Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen – ­Strategie – Umsetzung – Controlling

Autoren: Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
Springer Gabler, 3. vollst. ­überarb. Auflage 2018
412 Seiten, broschiert
ISBN 978-3658200626
32,99 €

Viel könnte man erzählen über die Vorfreude, diese Weiterentwicklung des Markenansatzes dann als Buch in der Hand zu haben. Aber eigentlich ist es recht einfach: Das Standardwerk der Markenführung ist zurück in einer neuen Auflage. Wer mit dem Marke beruflich zu tun hat oder sich gar wissenschaftlich auseinandersetzt, kommt an diesem Buch nicht vorbei. Die Theorie des identitätsbasierten Markenmanagements ist einfach Pflichtlek­türe! 


rk

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